Маркетологи изо всех сил пытаются угнаться за технологическим прогрессом, нарушающим традиционные способы взаимодействия между покупателями и брендами. Вместо того, чтобы планировать и проводить длительные и масштабные рекламные кампании, они должны оперировать внушительным перечнем разнообразных инструментов, которые постоянно и стремительно изменяются.
Один из ведущих специалистов по взаимодействию маркетинга и технологий Скотт Бринкер расскажет, как применять гибкие методологии, характерные ИТ, для реализации важных проектов. Покажет как маркетологи, даже не имея технологических навыков, могут позаимствовать и применить многие успешные идеи из сферы разработки ПО в своей работе, существенно повысив свою эффективность в цифровом мире.
Эта книга расскажет:
- как сегодня работать в маркетинге, применяя традиционно считавшиеся цифровыми приемы и методы;
- как поддерживать гибкость маркетинга, не теряя из виду стратегические цели;
- как ускорить маркетинговые эксперименты, не потеряв при этом масштаб;
- как передать больше полномочий рядовым сотрудникам, не разрывая связь между жизнью проекта и руководством.
Фишки книги:
- введение в мир agile-маркетинга, объяснение основных концепций итеративного и инкрементного менеджмента, командной динамики, моделей рабочего процесса и т.д.;
- практические рекомендации по созданию маркетинговых программ в мире цифрового взаимодействия;
- разнообразные приемы, позволяющие разрешить противоречие между инновациями и масштабированием, а также стратегии, благодаря которым можно избежать многих проблем «сложности».
Для кого эта книга
- Книга будет полезна и опытным маркетологам, стремящимся расширить свой инструментарий, и тем, кто только делает первые шаги в мире маркетинга.
- Всем, кто хочет расширить кругозор и обогатить свой маркетинговый инструментарий, повысив шансы на успех в мире, где все работает в ритме цифровых технологий.
- Для маркетологов, проджектов, продактов, директоров по маркетингу, владельцев бизнеса.