Никто не пишет классные тексты с первого раза. Когда мы в МИФе готовим письма о книгах, мы пишем, редактируем, показываем друг другу, переписываем и снова редактируем. Но у простого блогера нет коллег и редакторов. Приходится всё делать самому, причем быстро — пока запал не иссяк. Давайте учиться.
Шаг 1. Дать полежать
Хэмингуэй советовал: «Пиши пьяным, редактируй трезвым». Для книжных блогеров это значит: пишите сразу после чтения книги, пока эмоции еще свежи. Пишите как получается — не слушая внутреннего критика, не выбирая слова. Но не публикуйте отзыв сразу. Дайте ему денек отлежаться и тогда начинайте редактировать.
Шаг 2. Главное — вперед
В предыдущем уроке мы разобрали кубики LEGO — блоки, из которых легко составить информативный отзыв. Блоков пять, но в Инстаграм-посте у нас есть только одна фраза, чтобы зацепить читателя и заставить дойти до конца. Поэтому надо определить, что вынести вперед.
Начинайте с главного — самого интересного и важного. Для одной книги это будет история, в которую вы из-за нее влипли. Для другой — польза, которую она принесет читателю. Для третьей — убойная цитата.
Писатель Юрий Коваль говорил: писать надо так, чтобы каждое слово хотелось поцеловать. Это хай левел. Давайте начнем с того, чтобы захотелось поцеловать первое предложение.
Шаг 3. Упростить
Вспомните, как мы листаем соцсети — быстренько, на бегу, чтобы расслабиться и улыбнуться. Никто не хочет открыть Инстаграм и наткнуться на Большую советскую энциклопедию. Пишите проще. Так, как рассказали бы лучшему другу. Уберите слова, которые можно использовать как тест на трезвость. Сделайте предложения короче. Разбейте текст на абзацы. Даже если книга сложна и специфична — упростите тезисы, объясните важное на пальцах.
Шаг 4. Сократить
Сокращать трудно. Жалко. Но обязательно. От этого текст только выиграет.
Инстаграм уже сделал за нас полдела, ограничив длину поста. Можно сползать в комментарии, можно писать продолжение в карусели. Но зачем? В большинстве случаев 2000 знаков достаточно, чтобы рассказать главное.
Вот упражнение, которое я стараюсь делать со всеми текстами: написала — переписываю так, чтобы получилось на 25% короче. Писатель Николай Кононов в книге «Автор, ножницы, бумага» советует по-другому: напишите предложение и вычеркните половину слов. Тоже отлично. Используйте то или другое. А лучше всё сразу. И еще прогоняйте текст через «Главред».
Наташа Широкова, копирайтер МИФа
Шаг 5. Проредить смайлики и восклицательные знаки
«Ставить восклицательный знак — все равно что смеяться над собственной шуткой», — говорил Фицджеральд. Это он еще смайлики не видел. Блогеру кажется, что они делают текст живым и эмоциональным, но для читателя часто выглядят как мусор. Эмодзи, вставленные через каждые два предложения, раздражают. Перебор восклицательных знаков рождает ощущение, что у автора истерика.
Поставьте себе лимит: не больше пары смайликов и восклицаний на пост. Ставьте их только там, где иначе вообще-вообще никак. Увидите, таких случаев немного.
Если время позволяет, после этих пяти шагов можно вернуться к первому — дать тексту еще чуток полежать, а потом пробежаться свежим взглядом. Но помните: излишний перфекционизм тоже враг. Так что не затягивайте. Отшлифуйте — и вперед, собирать лайки.
Также рекомендуем ознакомиться с разделом нашего сайта, где вы сможете скачать бесплатные версии книг.
Как отточить стиль
Работа над стилем никогда не заканчивается. Рассказать обо всем в одном письме не получится, поэтому вот советы на перспективу.
- Анализируйте отзывы, которые вам нравятся. Смотрите, как автор строит предложения, с чего начинает и чем заканчивает. Как он передает эмоции? Чем цепляет? Разберите текст по косточкам и пробуйте сделать так же.
- Просите обратную связь. Лайки и комментарии под постом не слишком информативны. Попросите человека, которому доверяете, посмотреть пару ваших текстов и посоветовать, что улучшить.
- Читайте книги о том, как писать. Из наших любимых — «Литературный мастер-класс», «Автор, ножницы, бумага».
- Пишите. Редактируйте. Пишите снова. Пишите еще. Этот способ не только лучший. Он единственный.
Источник: Школа книжного блогера МИФа