Привлечение блогеров в презентацию и продвижение книг уже давно стало неотъемлемой частью рекламной кампании книжных издательств. В чем суть такого сотрудничества, какие выгоды для издателя и блоггера и как получать бесплатные книги на обзоры на постоянной основе. Разберемся в этой статье.
Как получить книги от издательств бесплатно
Блогер может участвовать в розыгрышах, раздачах новинок, может получить доступ к бесплатному скачиванию электронных книг издательства. Но регулярно получать книги можно только на основе сотрудничества. Нужно проявить инициативу и написать книгоиздательству через страницу в социальных сетях или обратиться в пиар-отдел, контактные данные которого можно найти на официальном сайте.
В письме нужно указать следующую информацию:
- ссылку на блог, в идеале он должен быть тематическим;
- статистику по аудитории - количество подписчиков, активноть, вовлеченность, динамика развития;
- литературные предпочтения;
- контактные данные.
Решение во многом зависит от формы подачи и конкретики изложения. Блогеру рекомендуют упомянуть сильные стороны блога и приложить скриншоты, подтверждающие высокую активность аудитории.
Издательству, в первую очередь, важно качество и количество аудитории. Платформа на которой вы ведете блог (отдельный сайт, аккаунт в Instagram, Youtube или TikTok) вторична.
Сколько нужно подписчиков для сотрудничества с книжными издательствами?
Конкретных порогов вхождения не существует. Каждое издательство устанавливает свои условия. С некоторыми требованиями можно ознакомиться на официальных сайтах в разделе Партнерам, где указано минимальное число подписчиков. К примеру, Эксмо и Азбука рассматривают только блоги с количеством не менее 10 000 человек. Но помимо охвата аудитории учитываются и следующие факторы:
- цепляющий визуал и формат подачи информации;
- качество контента;
- регулярность обновлений.
Если блогер пишет интересные авторские обзоры, заморачивается над фотографиями, аудитория активно комментирует и ставит лайки, но число подписчиков меньше установленного издательством, то сотрудничество на определенных условиях вполне возможно.
Сколько и какие книги можно попросить?
Издательство составляет дайджест с новинками, исходя из литературных предпочтений блогера и его аудиториии. Обычно предоставляют 1-2 книги для обзоров и 1 — для розыгрыша в блоге. При постоянном сотрудничестве каждый месяц необходимо выбирать для чтения 4-5 книг и размещать отзывы на них.
Если блогер показал себя с лучшей стороны и сработался с издательством, то он может попросить не только новинку, но и издание из старых каталогов.
Плюсы и минусы сотрудничества с книгоиздателями
Использование блогера в качестве посредника для взаимодействия с читателями имеет как преимущества, так и недостатки.
К плюсам относят:
- Возможность бесплатно читать книги. Поскольку стоимость одного издания довольно высокая, то такой способ позволяет существенно сэкономить и развивать блог.
- Получение приглашения на официальные мероприятия, которые устраивают издательства при условии, что блогер живет в том же городе. Это дает возможность завести полезные знакомства среди сотрудников и других блогеров, получить автографы от известных авторов, обсудить литературные предпочтения и последние новинки любимого жанра. На таких мероприятиях издательства делают презентации о запланированных анонсах. Блогеры одними из первых узнают даты выхода тех или иных книг.
- Подарочные боксы. Помимо дайджестов книгоиздатель может предоставить приятные мелочи, к примеру, фирменный адвент-календарь или рекламные анонсы новинок.
Но в таком формате сотрудничества имеются и свои недостатки:
- На чтение книг устанавливаются жесткие сроки. Большинство издательств устанавливают лимит в 1-2 недели на 1 книгу.
- Отсутствие конкретного срока получения посылки. Из-за отсутствия налаженной системы доставки выбранных книг невозможно спланировать график чтения. Поскольку посылка может прийти в любой момент, то уложиться в определенный срок и прочитать все
присланные новинки сложно. Иногда вообще пропадает желание читать книгу, особенно если ждать ее месяцами. В таком случае проще купить самостоятельно. - Иногда на обзор приходит не та книга, которую выбрал блогер или издательство дополняет выбранный дайджест другими изданиями на свое усмотрение. Такая накладка встречается редко, но оставляет неприятный осадок. Блогеру приходится тратить дополнительное время или читать не те книги, которые он запланировал.
- Отсутствие свободного времени. Чтение новинок, нуждающихся в рекламе, превращает любимое увлечение в скучную работу. Поскольку издательства заинтересованы в обзорах на конкретные книги, блогеру приходится быстро и много читать. Времени на покупные издания из личного списка уже не остается. Классика и другие книги, выпущенные за последние годы просто месяцами пылятся на полке.
Грамотное распределение времени и трезвая оценка собственных сил позволяет свести риски к минимуму.
С какими издательствами можно сотрудничать?
Делать обзоры на книги можно как для крупных, так и маленьких издательств. Но предварительно стоит изучить новинки за последние полгода, и принимать решение на основе наличия интересующей литературы. Многие блогеры успешно сотрудничают на постоянной основе со следующими издательствами:
- МИФ;
- Альпина;
- Азбука;
- Эксмо;
- Питер;
- Like Book;
- Popcorn;
- Рипол;
- 5 РИМ.
Некоторые издательства (не будем упоминать кто именно) негативно относятся к отрицательным отзывам на свои книги. Но большинству важна именно конструктивная критика и аргументированное мнение блогера.
Сотрудничество по бартеру с издательством — это хорошая возможность развивать свой блог и бесплатно читать последние новинки. Главное не загонять в строгие рамки и не превращать неимоверное удовольствие от прочтения интересных книг в рутинную работу.
Смотрите также подборки книг по темам:
