Для создания стратагем автор разработал следующие принципы:
Принцип 1. Мы создаем ситуации, в которых любое действие конкурента во благо себе приносит дивиденды нам.
Принцип 2. Мы создаем ситуации, в которых действие конкурента во вред нам приносит нам же пользу.
Принцип 3. Даже самый незначительный ресурс кампании может привести к нашей победе.
Принцип 4. Всегда существует возможность решить задачу выборной кампании наилучшим образом, то есть получить максимальный эффект с минимальными затратами.